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Nos médias : AFFICHAGE OOH & DOOH
Chiffres et usages des panneaux publicitaires dans le monde
Dans tous les pays du monde l’affichage publicitaire existe. Chaque panneau publicitaire appartient à un afficheur.
L’afficheur, c’est l’entreprise qui louera ce panneau aux annonceurs souhaitant communiquer. L’entreprise qui loue ces panneaux aux annonceurs (la régie publicitaire), loue souvent elle-même le mobilier urbain à la mairie ou au propriétaire de l’emplacement.
Chaque afficheur met en place ce que l’on appelle des réseaux (il s’agit d’une composition de plusieurs panneaux publicitaires présents dans une même région réalisée par leur soin). Il n’y a pas de minimum ou de maximum de panneaux pour un réseau, l’afficheur décide seul de sa façon de composer ses réseaux.
Les acteurs du marché de l’affichage dans le monde entier
Il s’agit d’un marché très concentré : les 5 leaders mondiaux en affichage publicitaire réalisent les ¾ du chiffre des 15 premiers acteurs. Parmi ces 5 leaders, on retrouve :
- JC Decaux
- Clear Channel
- Focus Media
- Ströer
- Lamar
La puissance des deux premiers groupes s’explique notamment par leur étendue géographique. En effet, il s’agit des acteurs les plus internationalisés, à la différence des acteurs suivants qui eux n’interviennent que sur l’un des 5 continents.
JC Decaux est d’ailleurs l’un des seuls acteurs à opérer en Afrique et au Moyen-Orient.
Les formats des panneaux d'affichage
Le panneau publicitaire se décline également sous différents formats permettant de répondre aux divers objectifs marketing des annonceurs et d’atteindre leurs cibles. Des formats :
- 2m² // 8m² // 12m²
- Arrières et Flancs de bus & Tram
- Métro
- Aéroport
- Malls
- City
En affichage publicitaire, il faut savoir que votre prise de parole se réserve à la semaine !
Toucher sa cible tout au long de sa journée type ou média journey
Une cible choisie peut être exposée tout au long de sa journée à des panneaux publicitaires, quelle que soit la tranche d’âge.
Chaque annonceur peut optimiser le positionnement géographique des dispositifs qu’il choisit en fonction des transports empruntés par sa cible, de ses loisirs, de ses lieux de consommation et d’achat…
De plus, l’affichage publicitaire est le média le plus proche du lieu de vente et ou du lieu de service ; une proximité utile qui est au service du trafic dans ces lieux de consommation puisque 30% des achats sont planifiés tandis que 70% sont spontanés !
L’affichage publicitaire ou le média le mieux intégré dans notre environnement
Bien que média traditionnel, l’affichage présent depuis des siècles dans nos sociétés, est un véritable élément du décor ! Ce média a ainsi l’avantage de ne pas perturber les consommateurs dans leur quotidien, comme les autres peuvent le faire.
En effet, l’affichage est un média auquel nous sommes confrontés en permanence. C’est pourquoi ce média n’est pas considéré comme intrusif. Cet avis inconscient pousse ainsi les consommateurs à être plus attentifs et plus intéressés par les campagnes publicitaires.
Comment intégrer l’affichage publicitaire à son plan média ?
La combinaison des médias permet et accentue la mémorisation du message que vous souhaitez faire passer. L’affichage est quant à lui un excellent média pour communiquer localement et atteindre une cible géographique précise.
En réalité l’affichage est LE média de prédilection pour la communication en local, tant en termes de contacts qu’en termes de coûts. Les diverses possibilités qu’il offre : digital, bus, tram, lieux publics… permettent d’autant plus d’affiner son ciblage et d’accroître la pertinence de la prise de parole.
Également, en affichage, prendre la parole sur plusieurs vagues peut se traduire comme un atout ; non seulement parce que ceci permet de jouer sur la répétition et donc de maintenir votre marque à l’esprit des consommateurs, mais aussi parce que cela vous permet de créer un rendez-vous avec vos prospects ou clients. En effet, sur une première vague, il est possible d’annoncer un évènement à venir en y indiquant ses dates. Il s’agit d’informer donc et de créer l’envie chez le consommateur. Une envie qui sera travaillée avec un nouveau message sur la deuxième vague. Ceci permettra d’instaurer une récurrence et sensibilisera inconsciemment ou non le consommateur.
L’affichage publicitaire est un média puissant, efficace et en développement constant depuis des années. Savoir évaluer quels sont les dispositifs d’affichage les plus pertinents pour votre marque peut vous permettre de toucher avec efficacité votre cible et développer vos ventes.
Avec Mon MEDIA PLANNER, nous vous épaulons et vous conseillons pour l’achat de réseaux d’affichage publicitaire impactants.