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Nos médias : PRESSE
La publicité et les tarifs presse : ce qu’il faut savoir
En 2020 (selon une étude du marché publicitaire mondial réalisé par Magna), les dépenses en presse s'élevaient à 565 milliards de dollars pour la PQR et 508 milliards de dollars pour la presse magazine, ce qui représente respectivement 4,6% de part de marché pour la PQR et 4,2% de part de marché pour la presse magazine... La presse est globalement un média dont les parts de marché diminuent face aux acteurs du numérique.
D'ailleurs en 2020, la publicité digitale a dépassé pour la première fois les dépenses publicitaires des médias traditionnels représentant 55,2% du marché des dépenses publicitaires.
La presse un média de confiance
Dans les pays offrant une liberté quasi-totale à la presse ; c'est LE média de confiance par excellence. En effet, elle représente bien souvent, dans de nombreux pays, le média témoignant d'une indépendance des journalistes plus forte que sur les autres médias. Ainsi, la présence des annonceurs communiquant dans ces presses sera, perçue différemment par les lecteurs et les internautes. Cette perception inconsciente donne à la presse un avantage puissant et lui permet de se positionner comme un média de prestige. Les canaux reçus pour se renseigner sur l'actualité :
- 72% pour les magazines imprimés papier,
- 69% pour les informations télévisées,
- 67% pour les journaux imprimés papier,
- 33% pour les médias sociaux
(Source – Étude Kantar « Trust in News », 2017).
Le rôle de la publicité presse dans un plan média
Si vous êtes un nouvel annonceur et que vous souhaitez développer votre notoriété, la répétition de vos parutions sera nécessaire. Une marque qui dispose d'ores et déjà d'une forte notoriété n'aura pas nécessairement à jouer sur la répétition puisque son identité (logo, couleurs, slogan…) est déjà connue par les consommateurs. Cependant, sachez que les nouveaux annonceurs bénéficient d'une forte marge de manœuvre quant aux tarifs presse. Les journaux quotidiens en sont conscients, effectuer des tarifs presse réduits aux nouveaux annonceurs, leur permettre plus facilement de fidéliser.
Cumulé à un autre média, la presse est un puissant levier de conversion et de trafic. Bien que peu évaluable sur ses éditions papier, ce média est un support encore bien ancré dans la consommation média dans le monde.
Kantar révèle plusieurs chiffres marquants sur l'utilité de la combinaison des médias :
85%
des sondés ont déclaré avoir remarqué une ou des campagnes multimédias
39%
pensent que cette approche les aide à comprendre ce que la marque offre
En moyenne, le consommateur connecté recueille des informations spécifiques sur la marque à partir de trois sources ou canaux de communication.
La presse reste une source d'information essentielle pour ses lecteurs. Elle constitue une véritable opportunité pour les annonceurs autant sur ses éditions papiers que numériques.
Avec Mon MEDIA PLANNER, nous vous épaulons et vous conseillons pour l’achat d'espace Presse.